Foursquare'Attribution'接管尼尔森

Foursquare希望帮助营销人员回答一个永恒的问题:您的广告是否有效

具体来说,接下来在现实世界中接触过广告的人会做些什么呢

这就是今天推出的新产品背后的理念,名为“归因”,Foursquare努力发展成为基于位置的社交网络,为营销人员提供商业工具的一部分该工具将允许广告商跟踪1300万Foursquare用户的位置,因为他们购物或以其他方式开展日常生活“Foursquare总裁Steven Rosenblatt周一在纽约公司总部表示,我们现有的面板尺寸远远超过现有产品,Foursquare认为它可以成为提供消费者的全球领导者购物数据由于其在消费者应用程序中的基础即使广告数字化,也存在“巨大的差距”,Rosenblatt说“归因真的是广告的圣杯我们在桌面上钉了但是我觉得我们错过的是那个数字和物理世界之间的联系“目前,Foursquare的两个产品每月有5000万活跃用户:Foursquare和Swarm B对于Attribution,该公司正在提取美国1300万智能手机用户的每日位置信息

这并不意味着他们积极向Foursquare分享提示或在Swarm上办理登机手续;这意味着智能手机拥有者允许任一应用程序在后台运行并监控其位置Foursquare将向营销人员提供这些数据,这些营销人员可以使用这些洞察力来跟踪他们的活动从在线到现实世界的成功

电子商务销售是根据美国人口普查局的归因,Foursquare跟踪一组通过出版物接触广告的客户,从而同比增长65%至75%,仍有93%的零售额在店内完成

合作伙伴以及未曝光的对照组他们将看到两个观众之间的店内步行量有何不同照片:Foursquare虽然广告商希望提供对现实世界销售的洞察力,但Foursquare仍然不提供完整的谁购买的图片“Foursquare的位置数据及其行为数据片段肯定会为超过100万人的用户群提供巨大的价值但是仍然是相关的移动和行为分析公司RealityMine的首席研究官Rolfe Swinton在一封电子邮件中写道,然后Foursquare和广告商必须对其进行导航这一明显的隐私问题“绝对是广告客户的有用工具,但对于用户来说可能有点太大兄弟与所有数据和数据库一样,重要的是要了解数据集如何保持匿名和安全,“广告公司GSD&M的经验总监Rye Clifton说道

样本量大,Foursquare的数据可能无法完全代表美国人口

例如,Foursquare知道用户的年龄,性别,位置和设备,但无法报告种族信息,如种族或收入.Foursquare“将更有价值数据与校准被动行为和上下文数据集的智能数据相匹配,这些数据集可以提供更深入的个人行为,消费模式以及对日常行为的观点现在,Foursquare与Acxiom合作,为观众提供第三方见解公司正在寻找更多的合作伙伴,Foursquare的研究和广告效果总监Chris Rorie表示,Foursquare声称观众在男性和女性以及iPhone和Android用户其核心受众年龄介于18至55岁之间Foursquare与零售商Brown-Forman和TGI Fridays合作,广告技术公司Drawbridge和Adelphic以及Flipboard,一个在线杂志应用程序Foursquare的系统“超越点击和喜欢,“Flipboard的广告负责人Christine Cook说道,他在周一的活动中与Foursquare的Chris Rorie和Peter Krasniqi一起参加了”如果不是实际销售,我们可以使用它来提供至少足够的流量“Foursquare长期以来一直是供应商店内销售分析例如,9月份Foursquare发布预测称苹果将出售1300至1500万部iPhone后来宣布在推出周末期间售出超过1300万部iPhone “Foursquare的数据基本上是世界上最大的人流量数据小组,”Foursquare的Jeff Glueck在当时的博客文章中写道

为了确定预测,Foursquare在广告活动之前设置了一个控制和曝光组

然后他们看一下用户的在广告发布之前以及Beyond预测之后,Foursquare测试了现实世界的例子对于超级碗周末,Foursquare在两周之前跟踪汽车零售商的客户,然后在一周后跟踪客户

该公司发现现代汽车的销量增长最快大约5%的增长Foursquare可以直观地映射来自地方访问的数据,如此视频所示:凭借归因,他们不仅仅是免费进行Foursquare希望以每1000分钟50美分的价格出售这些见解“如果我们能获得在竞选期间向品牌提供这些数据,然后我们可以帮助他们优化媒体支出,“Foursquare全球品牌副总裁Peter Krasniqi说道

战略和运营Foursquare远非唯一提供广告洞察和移动洞察力的公司但该公司希望过去七年的数据和消费者应用程序的持续力量将使他们认为对广告商有价值这些数据“没有激励这些只是喜欢使用Swarm的人,“Rosenblatt说

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