未来五年网络电视广告支出将翻两番

首先他们来到电视观众现在基于网络的电视服务也在播放电视广告根据Diffusion Group周四发布的研究报告,电视提供商绕过有线电视盒产生的美国广告收入 - 也称为过度电视盒,或OTT,电视提供商 - 在未来五年内将接近翻两番,这要归功于行业认可的测量标准的到来以及能够以前所未有的精确度提供新型广告的能力

预计将缩小电视广告收入,将推动基于广播和数字视频的网络电视广告收入在2020年达到400亿美元,成为该国第二大广告市场,仅次于传统电视广告.Difffusion Group报告预测电视广告总数那时收入总计850亿美元“这是每个人屏住呼吸等待的事情,”艾伦沃尔克说,研究报告的作者“所有这些东西我正如线性电视一样容易测量“新标准”广告商的问题并非缺乏观众根据尼尔森的研究,40%的美国家庭至少有一个订阅流式视频点播截至去年年底的服务,使用这些服务消费的电视用户数量持续上升,而“线性”(即老式)电视观众的数量持续下降但尽管覆盖范围广,消费者不断增长胃口,网络,电视提供商和广告商无法就衡量受众群体的方式达成一致,或者是否实际上正在观看广告投放这使得广告商难以在空间中进行全面而积极的投资“没有人想要加倍努力关于它,“Wolk说,主要障碍正在被清除

回到10月,尼尔森和Adobe宣布了一项合作伙伴关系,允许两家公司通过这些服务和电视观看电视节目

人们用来访问它们的设备虽然这些评级尚未推出,但预计新标准将在今年某个时候实施“很多都在等待尼尔森,”Wolk表示,高级库存这种快速增长也将是这是因为它为广告商提供了一个可以针对最佳内容进行广告宣传的事实尽管有人认为千禧一代被不同类型的内容所吸引,但现实是电视仍然代表了广告媒体的黄金标准它提供了最丰富的内容根据德勤的研究,全球电视广告市场价值2000亿美元,将其与短片网络视频区分开来,该网络视频虽然增长迅速,却出现在最广泛的受众群体中

根据Nationa的研究,与老年消费者保持有限的吸引力,并且更容易受到不良演员游戏或欺骗系统的影响l广告商协会,所有网络视频广告视图中有四分之一被认为是欺诈性的“短片视频的内容存在很多欺诈行为”,Wolk解释说“它已经低估了,它隐藏在弹出式窗口中它会自动播放,受到机器人的打击人们对此非常关注但是没人关注Comcast移动应用中的欺诈行为“这些问题正在给网络视频的增长带来压力根据eMarketer的另一份研究报告,数字化视频广告收入预计将在未来几年内减少,2019年全球收入约为1280亿美元,目前的水平为770亿美元

手术精确度广告商的进一步受益来自基于网络的电视服务为广告商提供机会的事实将广告定位到特定的消费者细分市场根据所投放广告的种类,广告客户可以利用有关消费者位置,浏览历史记录,对特定产品的兴趣的匿名信息,旅行,年龄和其他一系列数据点“很长一段时间,广告被节目销售,”Wolk解释说“'我们知道很多女性18-35观看'丑闻',所以我们要购买'丑闻'但在网络上,你可以购买观众,而不是眼球“虽然有些网络对基于观众的广告而不是基于节目的广告持谨慎态度,但这种改进的定位水平很可能会成为双赢的目标

双方“在理想的世界中,你将能够为这些广告收取更多费用,因为没有浪费,”Wolk说模糊线路最终,支出激增将开始影响观看OTT和常规线性电视的客户体验根据TDG的研究,平均广告负载或半小时集团广告的时间量,在未来五年内,地面电视将下降38%,从8分钟缩短到5分多钟

在同一时期,网络电视的平均广告负载将从32分钟增加到51分钟

最终,它将创造一种场景,让人们获得越来越相似的各种设备体验事实上,Wolk预测尼尔森和其他测量公司可能会简单地将两者的评级折叠起来“五年之后,我认为他们会这样做停止区分,“Wolk说”我不认为消费者会看到一个“

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