TiVo想知道你在哪里购物,尼尔森想要保持相关性

对于TiVo(纳斯达克股票代码:TIVO)来说,知道你所看到的东西显然是不够的

现在它想知道你买了什么

开发第一款商用DVR的公司周二宣布,它正在收购TRA,Inc

,这是一家营销和分析公司,其产品帮助广告商根据消费者的购物习惯了解哪些电视广告是最有效的

TiVo花费约2000万美元购买该公司并收购其他投资者

Tom Rogers TiVo总裁兼首席执行官在一份声明中表示,电视一直是广告商影响消费者购买的最佳媒介

TRA已经证明其平台可以通过将广告曝光与实际购买联系起来,确定电视广告的有效性,帮助广告客户识别合适的受众并充分利用其广告收入

TRA从150万台机顶盒电缆盒中收集信息,并将其与超市和其他零售店提供的购物数据相匹配

零售商多年来一直通过会员卡收集客户购物习惯的信息

在这些卡上收集的数据允许TRA在购物者上建立简档并将他们的购买与他们的观看选择相关联

例如,如果您观看Doritos的广告并稍后使用您的超市俱乐部卡购买Doritos,TRA将会知道

反过来,广告商可以使用TRA的信息来更好地了解他们的广告在影响观众购买习惯方面的效果

具有五年历史的TRA为27个广播和有线网络不断增长的客户群提供数据收集服务,其中许多人多年来一直抱怨尼尔森公司提供的传统的,基于人口统计的电视收视率的限制

(纽约证券交易所代码:NLSN)

TRA将其信息描述为对传统尼尔森数据的补充,该数据通过跟踪设备收集人口的随机抽样来收集观看习惯,该设备位于约25,000个家庭(或不到电视观察人口的2%)

但是,TiVo和TRA显然希望摆脱基于人口统计的评级的限制,这些评级确定了过去50年的电视广告费率

谈到TiVo最近的收购,罗杰斯告诉纽约时报,从TRA收集到的信息远离了对广泛的人口统计数据所做的假设,并将其归结为实际人员所做的事实

就其本身而言,尼尔森公司并未完全忽视分析和数据收集方面的创新

2009年,该公司与Catalina Marketing合作创建了Nielsen Catalina Solutions,这是一家合资企业,为营销人员提供数据包,将电视观看和网上冲浪与消费者的购买行为联系起来

Nielsen Catalina Solutions首席执行官Mike Nazzaro在致国际商业时报的电子邮件中表示,其目标是利用基于特定购买习惯的广告模式,而不是广泛的人口统计模型 - 尼尔森认为最终将使广告行业受益的模式作为一个整体

他说,我们在尼尔森和卡塔利娜之间的合资企业提供真正的单一来源解决方案,将人们观看的东西与他们购买的东西相结合过去两年来,我们的客户已经看到......使用这种[以投资为中心]模式,销售额提高了10%到20%

虽然让您的观看偏好与您的购物习惯相匹配的概念可能会在隐私意识中引发一些危险信号,但TRA表示不必担心 - 信息是匿名收集的

去年,该公司甚至获得了一项专利,该专利由消费者隐私专家审查,专门用于以购买为中心的广告构想的隐私保护系统

因此,不要害怕购买刚刚在Real Housewives上看到的头皮屑洗发水

他们永远不会知道这是你

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