热门话题让饥饿游戏升级,但可能不会持久

青少年零售商Hot Topic Inc表示,即使在备受期待的后世界末日电影周五在影院上映之前,它已经售出了一些商品用于饥饿游戏

这部电影以作家苏珊娜·柯林斯(Suzanne Collins)的书为基础,是关于被迫参与战斗的儿童,并被吹捧为年度最受欢迎的电影之一

像eBay Inc和Toys R Us Inc这样的公司也在销售相关商品,但Hot Topic(其大部分资金来自此类许可证)拥有最广泛的品种,包括T恤,钱包,包,珠宝,手表甚至指甲油

今年迄今为止,Hot Topic的股价已上涨超过50%,尽管零售专家警告投资者不要继续推动饥饿游戏的可持续发展,并指出该公司在发行另一部青少年大片“暮光之城”系列的经验

总部位于加利福尼亚的Hot Topic以其乐队和电影商品而闻名,2009年通过销售Twilight商品获得了前所未有的提升,使其成为青少年零售业中表现最佳的商品之一

在当年的11月到4月的六个月里,该股票增加了一倍多

但是 - 与饥饿游戏一样 - 热门话题没有青少年吸血鬼剧的独家许可权

当包括沃尔玛百货公司和Target公司在内的其他公司也开始销售爱德华,贝拉和雅各布T恤时,该公司失去了优势

Hot Topic的股价从2009年的高点下跌超过20%,而可比销售一直在暮光之城收益的高预期下进行

市场研究公司NPD的首席行业分析师Marshal Cohen表示,在Twilight的情况下,它给Hot Topic一个注射......他们开枪然后击落,就像有人吃糖一样

独家许可证的成本非常高,而Hot Topic大小的公司通常负担不起

截至1月份的财政年度,该零售商的销售额为6.9790亿美元

他们必须找到一种方法来强调这个(饥饿游戏许可证)是他们成长的唯一途径

如果你做对了,你就可以把这些顾客变得忠诚

请记住,这是所有消费群体中最善变的,所以你必须继续做一些新的事情,科恩说

Hot Topic表示,与电影相关的商品销售活跃,许多商品销售一空

该公司在一份声明中表示,我们是Hunger Games商品的目的地

在本月早些时候的一次电话会议上,首席执行官丽莎·哈珀表示,对于饥饿游戏纪念品的强劲需求推动了本季度前五周Hot Topic同名连锁零售店的中位数百分比增长

但是这次公司更加谨慎,她说,并指出Hot Topic已经超过电影风格的商品购买电影,如Twilight只是在发布最初几周之后看到需求急剧下降

通过饥饿游戏,Hot Topic计划仅在评估发布后的需求后重新存货,以避免陷入无法销售的商品

Hot Topic的股票价格与一年前相比大约翻了一番,当时销售不佳和缺乏热销许可证导致减记以及其同名部门的销售主管离职

但该公司的表现落后于同行,自2009年以来销售额每年都在下降 - 这一趋势令一些分析师担忧

IBISWorld的高级零售分析师Nikoleta Panteva表示,该公司表现不佳

至于“饥饿游戏”有多大,它仍然悬而未决

它确实对男性观众有吸引力,但我认为这些商品根本不会改变公司

Neev Capital的零售顾问Rahul Sharma表示,他们会从中获得一点好处,短期内甚至股票也能反映出来,但一旦产品变得更加普遍,他们就会有同样的老故事

在纳斯达克市场,Hot Topic的股票上涨0.7%,收于10.21美元

(芝加哥的Nivedita Bhattacharjee,班加罗尔Ranjita Ganesan的补充报道; Richard Chang的编辑)

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